过去十年，43岁的苹果依旧很能打：

19财年收入是09年的6倍，新总部大楼比美国国防部还大，五个业务部门中的每个都可媲美财富500强公司。

当外界吐槽iPhone没有创新，苹果最具代表性的产品越来越不给力时，苹果也在焦虑转型之中。

对于苹果来说，赚钱并不难，难的是怎么赚到更多的钱去维持正向增长。

最赚钱的智能手机公司，苹果遥遥领先最赚钱的智能手机公司，苹果遥遥领先

2009-2019：库克领导下的苹果十年

11年10月，乔布斯辞世，享年56岁。

在乔布斯去世前一天，他在病榻上视频观看了 iPhone4S 的发布，全程并没有说一句话，只在最后微微一笑。

在面临着取代乔布斯这样的传奇人物的压力之下，接班人库克领导下的苹果，通过硬软件的创新来应对：

14年，当时智能手机市场低迷，推出两款大屏幕的新iPhone 6，销量一飞冲天。

15年，发布智能手表Apple Watch，把人们从科技成瘾中拯救出来，回归对现实世界的关注。

16年，发布无线耳机AirPods，进入美媒“过去十年百大创新产品”排行榜Top 10。

17年，推出10周年特别版iPhone X，全面屏和Face ID人脸解锁等新功能，让自iPhone6之后，一直没有重大技术升级的iPhone，再次以全新面貌出现在消费者面前。

但库克也意识到，依靠手机驱动公司快速增长的时代即将结束。

因此在服务领域，做了颇多的尝试：14年Apple Pay、15年Apple Music、今年一口气连续推出的Apple Card、Apple News+、Apple Arcade和Apple TV+等

让苹果进入了乔布斯时代做梦也想不到的业务，却也被认为是支撑其生态系统的关键。

去年，苹果成为首个市值破1万亿美元的公司。

从0到1000亿美元，苹果走了整整30年。而从9000亿到1万亿美元，只花了9个月。

苹果2019发布会：转型内容生态

每年苹果发布会，可以说是一场果粉们以及大多数科技爱好者的“春晚”。

但今年的节目单非常不同，罕见地举办了一场没有硬件的发布会，All in服务：

新闻Apple News+、游戏Apple Arcade和流媒体视频Apple TV+，预示着向打造内容生态为重心的转型