9月18日，有媒体报道称，9月17日晚间，贵州茅台酒销售有限公司下发了《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。该通知要求，经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标；各省区负责及时通知到每一家经销商，并指导经销商做好销售计划，确保每天店面有酒可售。

对此，财联社记者多次致电贵州茅台酒销售有限公司询问相关情况，但电话接通后均被挂断。随后记者拨打茅台集团战略管理处处长吴德望的电话，对方电话处于无人接听的状态，短信亦无回复。

“茅台此举意在增加市场供给，借最近的价格调整趋势，实现价格的有序回落，同时补充经销商旺季销售利润。”白酒专家蔡学飞向财联社记者指出。

事实上，茅台方面此前也曾试图通过增加投放量的方式来压低茅台酒的价格。8月7日，贵州茅台的市场工作会上，茅台集团决定中秋、国庆前夕，向市场集中投放7400吨茅台酒，更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间，也将合理安排茅台酒市场投放量。

由于茅台酒的稀缺性、金融属性等，飞天茅台的价格水涨船高，近期其零售价甚至突破3000元/瓶。然而，在9月10日晚间，一则“北京市场茅台酒大幅度降价，从上周最高2650元到今天2100元，已经无人敢接货，商户恐慌性极高”的消息迅速扩散，并引发贵州茅台（600519.SH）股价在次日下跌4.83%。

不过，财联社记者通过走访北京市场发现，茅台酒市场仍处于供不应求状态，消费者很难购买到飞天茅台。一位茅台经销商9月11日告诉财联社记者：“店里仅剩4瓶飞天茅台，茅台价格每天都有所变动，今天的价格是2950元（散装），前几天突破3000元，整件的话今天应该可以卖到2916元/瓶。”

中秋节过后的9月14日，记者再度走访市场时，多家商场及茅台专卖店均无飞天茅台供应，53度飞天茅台的零售价格在2500-2700元之间。盒马鲜生店员称，“盒马除了53度飞天没有，其他品类都有。”

一位大型酒类连锁销售机构内部人士表示，在2013年茅台价格腰斩跌到800元左右的时候，该公司收入大量飞天茅台，之后曾因销售较困难直接堆放在库房里，如今价格大幅回升才有足量供应，“目前2017年53度飞天的价格是2929元/瓶，2013年53度飞天是3239元/瓶，节前节后波动不大，每人每周限购30瓶，如果大宗购买则有专门的部门对接。”

此外，针对目前飞天茅台价格过高，茅台集团党委书记，董事长李保芳曾公开表示，茅台酒不能因短缺而疯涨。贵州省委省政府此前也指出，要求严格防止茅台酒过度炒作，按照“依法依规、强力管控、平衡投放”的原则抓好市场管控。

不仅如此，据茅台官网消息，9月13日中秋节当天，李保芳还直接到贵州六盘水一家茅台专卖店“暗访”，与顾客交流时规劝说：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。”（以上观点仅供参考，不具备买卖依据！）